2012年11月8日是我国第13个记者节。为了解公众对记者节以及新闻工作者群体的认知、态度与评价，万博体育客户端app下载大学传媒与舆情调查中心于2012年11月7日完成了“2012年中国记者节年度公众调查”。本次调查采用随机抽样方法，运用国际先进的CATI（计算机辅助电话访问）调查设备，成功访问了301位年龄在18周岁以上的上海城乡居民，覆盖了全市17个区县。在95%的置信水平下，最大抽样误差不超过±5.6%。
调查显示：公众目前对“记者节”这一新闻工作者的节日知晓度并不高，仅有24.7%的公众表示之前听说过“记者节”。新闻报道是公众了解新闻工作者群体的最主要渠道（选择比例为78.7%），随后依次是收看有关新闻工作者的影视剧（24.9%）、阅读有关新闻工作者的书籍（16.6%）、关注新闻工作者的博客或微博（16.3%）、亲身接触（11.3%），以及别人介绍（11.0%）等。
调查询问了受访者对新闻工作者的总体印象。公众对“新闻工作者是一个很辛苦的职业”这一说法认同度较高，84.5%表示“比较赞同”或“非常赞同”。56.0%的被访者对“新闻工作者是一个高风险的职业”表示赞同，41.6%的被访者同意“新闻工作者是一个令人羡慕的职业”这一说法。与此同时，受访者对“新闻工作者是一个很风光的职业”这一说法的认同度相对较低，比例为28.9%。
调查还请受访者对中国新闻工作者在各方面的表现进行评价。就整体而言，逾五成（52.1%）公众表示新闻工作者的表现“较好”或“很好”。具体地，公众对新闻工作者的敬业精神给予较高的评价，有58.1%的受访者认为新闻工作者在这方面的表现“较好”或“很好”。50.7%的公众认为新闻工作者的职业道德“较好”和“很好”。近五成的受访者对新闻工作者的业务水平（48.9%）和专业水准（48.2%）表示肯定。与此同时，43.7%的公众认为新闻工作者的公信力“较好”或“很好”。
万博体育客户端app下载大学传媒与舆情调查中心是国家哲学社会科学重点研究基地“万博体育客户端app下载大学新闻传播与媒介化社会研究创新基地”的重点建设项目，此前已先后就全国两会、党的十七大、北京奥运会、建国60周年、上海世博会等国内外重大事件进行过89次舆情调查。
