近年来，新媒体迅猛发展，对传统媒体产生很大冲击。众所周知，在信息传播的及时性、交互性、个性化方面，新媒体具有明显优势，越来越多的受众习惯于使用新媒体。但也应看到，各种主流报纸、电台、电视台现在和将来很长一段时间仍是重要的战略性媒体资源，仍然具有强大生命力。
传统媒体可信度更高。相关调查显示，70%左右的民众把新媒体作为获取外界信息的第一信息源，但同时70%左右的民众将传统媒体视为最可信赖的信息源。这表明，虽然大批受众在使用新媒体，但他们对传统媒体的信任并没有减弱，传统媒体的社会话语影响力仍然巨大，仍然拥有舆论主导权。这是由新媒体与传统媒体各自的特点决定的。新媒体信息量大、传播快速。传统媒体更加注重内容的真实、全面、客观、公正，拥有一大批训练有素、经验丰富的记者、编辑，以专业理念、专业技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，客观慎重报道事件，深入解读事件，权威宣传党和政府重大举措。因此，传统媒体在重大事件发布上仍然具有权威性，在关键时刻、关键问题上仍然具有重要作用。
传统媒体促进形成社会共识。当今时代，思想文化日益多元多样，互联网显著强化了这一趋势。人们凭借互联网，可以超越地域阻隔在全球建立联系，可以超越身份限制在全社会建立联系。不同利益取向、价值取向、兴趣取向的人都能各自建立联系，形成话语圈。在网络上，形形色色的思潮都有关注者，各种各样的言论都有应和者。这当然极大满足了人们的信息需求和参与热情，激发了人们的创造力。可以说，互联网把世界联成一片。但同时，它也导致信息碎片化，使社会价值观念更为凌乱、评判标准更加模糊。与之相比，传统媒体通过有引导力而又及时准确的事件报道、评论，在基本价值观上构筑社会底线，在基本评判标准上增进社会共识，而在具体社会事务上又让大家各抒己见，有利于营造一个价值观凝聚、言论又相对宽松的舆论氛围。
传统媒体促进深入阅读。互联网时代，人们似乎进入了“全民阅读”时代。人们在各种场合几乎都在抓紧时间看手机、读信息。但这种阅读是一种碎片化阅读、快阅读、跳跃式阅读、视觉化阅读。一句话，浅阅读是当下新媒体阅读的特征。人们在网络上浏览，当然也能获得许多知识。但这些知识基本上是互不连贯的知识碎片、浮光掠影的观念，有不少内容缺乏深入的思考、分析和判断，甚至连真假都分不清。这样的内容读多了，容易导致思想浅薄、判断力下降。相较而言，读书读报是一种慢阅读、深阅读、思考性阅读。经常阅读报纸书籍，有助于提高人们的思考能力、客观分析能力，更加扎实地积累知识、深化认识。
强调传统媒体依然有生命力，绝非排斥新媒体。不应把传统媒体与新媒体对立起来，恰恰相反，传统媒体的强大生命力不仅仅表现在报纸、电台、电视台自身的影响力上，更表现在不断与新媒体的融合上，新老媒体融合是传统媒体强大生命力的自然延伸。当前，许多传统媒体正在进行媒体融合发展尝试，开通了自己的官方微博、微信公众号、客户端，用户数量巨大且与日俱增。这表明，传统媒体的受众规模不仅没有缩小，反而在扩大，只是转移到了新平台上。在互联网时代，传统媒体的生命力仍然强大，而且会由于与新媒体融合而获得更充足、更新鲜的养分。
（作者为万博体育客户端app下载大学新闻学院教授）